| 距离羊年春节尚有半个多月，但移动互联网的“红包大战”已经提前打响。
“好友向您讨红包了！ ”最近，省城白领王梦莹的手机上收到了来自支付宝的短信。“打开支付宝手机客户端，首页中央占据两格空间的‘新春红包’格外醒目。 ”王梦莹去年通过微信平台，获得了500多元的红包，她告诉记者，羊年春节的互联网红包游戏她也不会错过。
安徽大学研究生刘奇也对网络“红包”玩得不亦乐乎。 “既可以向联系人讨红包、发红包，还能和朋友们边玩游戏边抢红包，挺好玩。”刘奇说，每天早上起来刷朋友圈，都能看到好友截图分享的红包战果。
支付宝钱包上线最新版本主打“亿万红包”、手机QQ新版本中预留红包入口、微信新版本对红包功能进行优化、新浪微博推出“粉丝红包”……移动互联网的“红包大战”已经拉开序幕。
据了解，支付宝红包发放方式包括个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包4种，记者试用了“接龙红包”，在阿里巴巴即时通讯软件“来往”群中，用户可猜测红包金额，如猜错还可将红包继续分享，最终猜对的人将和红包分享路径上的所有人平分红包金额。 “我的小伙伴们已经开始玩起来了，发红包、抢红包、猜红包，大家在一起分享、交流，很有意思。“王梦莹认为，支付宝的红包方式凸显出强大的社交属性。
腾讯微信同样优化了其红包功能，在其新版本中，将红包功能加到了附件栏，方便用户“一键发红包”。新浪微博则推出了“粉丝红包”，明星可以给粉丝发红包，而粉丝也可以给明星充红包，并且可以和明星发联名红包。
春节红包缘何成了必争之地呢？由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，红包大战，也就成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。业内人士分析，自去年春节微信红包蹿红以后，红包的作用愈发受到互联网公司的重视。去年以来，从快的、滴滴之间的打车大战，到微信与支付宝钱包的红包大战，都获得了上亿用户的关注。
从去年的战果来看，微信和支付宝钱包的红包高峰均出现在除夕当天。根据双方当时披露的数据，超过800万用户参与了微信红包活动，最高峰每分钟有2.5万个红包被领取；数百万用户通过支付宝钱包共计发放价值2亿元的红包，最大的红包达到19万元。
“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。 ”安徽大学电子商务创新发展中心主任刘晓云告诉记者，目前在人和钱两端都做得很好的互联网企业，还没有。比如，腾讯强于人和社交，但是支付弱，不能支撑其商业的闭环；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。“在这种情况下，红包就像是粘合剂，把人和钱连在了一起，但背后打的还是移动支付之战。 ” |
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